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Den ersten Meilenstein auf dem Weg zum Content Marketing Superhelden haben Sie schon genommen. Sie lesen unseren WorkGenius Blog ;-). Aber Spaß bei Seite. Content Marketing ist ein wichtiger Bereich, um das eigene Unternehmen auf dem Markt zu positionieren und die Aufmerksamkeit von Kunden zu gewinnen. Wer nun jedoch denkt, es würde reichen, gelegentlich Updates zu geben, liegt falsch. Erst eine regelmäßige Content-Veröffentlichung verspricht eine anhaltende Aufmerksamkeit seitens der Kunden. Nur dann schafft man es, auch für Suchmaschinen relevant und im Kopf der Leser bzw. Kunden präsent zu bleiben. Dabei sollte der Content nicht nur auf der eigenen Webseite, sondern auch auf anderen Plattformen bereitgestellt werden.

Heutzutage reicht es nicht mehr, einfach einen Text zu publizieren. Vielmehr gilt es, aus der Menge herauszustechen und aufzufallen. Dies schafft man nur, indem man unterschiedliche Medienformate nutzt, einen Mehrwert schafft, sich als Experte positioniert und eine hohe Qualität liefert. Auf dieser Basis kann Vertrauen entstehen – und eine beispiellose Kundenbindung.

Die drei Bereiche des Content Marketings

Content Marketing kann dabei in drei Bereiche unterteilt werden:

  • Traffic generierender Content
  • Engagement erzielender Content
  • Conversion auslösender Content

Ziel sollte stets sein, dass Leser auf einen Beitrag klicken und ihn anschließend teilen. Dabei spielen Glaubwürdigkeit und Vertrauen eine wichtige Rolle, denn durch sie können Vertragsabschlüsse und im besten Fall auch Empfehlungen generiert werden.

Wie wird man zum Content Marketing Superhelden.png

Auch wenn die drei genannten Content-Arten nur zusammen ein gutes Marketing-Konzept ergeben, wollen wir uns diese nun einmal gesondert anschauen.

Traffic generierender Content

Traffic ist die Grundlage für den Online-Erfolg. Erst durch Leser, die auf die Seite kommen, schafft man es, sein Produkt auf dem Markt zu präsentieren und bekannter zu machen. Dabei gibt es folgende Content-Arten, die Traffic schaffen:

  • Fotos und Bilder (strahlen Authentizität aus und wecken Emotionen)
  • GIFs (erregen gezielt Aufmerksamkeit und bringen idealerweise zum Schmunzeln)
  • Mini-Infografiken (Content in Häppchen-Größe, fördert die Markenwahrnehmung)
  • Überschriften (bieten Struktur und erleichtern das Querlesen)

Engagement erzielender Content

Sind die Leser erst einmal auf den Content aufmerksam geworden, heißt es, sie zu fesseln. Hierbei sollte die Einzigartigkeit des Unternehmens im Fokus stehen, um als Superheld in der Branche wahrgenommen zu werden. Werden die unternehmenseigenen Stärken gut präsentiert, ist der Weg für eine gelungene Kundenbindung bereitet.

Diese Content-Arten schaffen es, Engagement zu erzielen:

Conversion auslösender Content

Nun haben wir es geschafft, Leser auf die Seite zu holen und sie mit unserem Content anzusprechen. Was jetzt noch fehlt, sind Sales, denn mit den publizierten Inhalten sollten natürlich auch Conversions erzielt werden. Diese Content-Arten helfen dabei:

Abschließend bleibt zu sagen, dass selbst die besten Inhalte und die kreativste Art, verschiedene Content-Arten miteinander zu verknüpfen, nicht automatisch zum Erfolg führen – schließlich muss die Webseite zunächst einmal gefunden werden. Dem Content Marketing geht somit vor allem eines voraus: das Marketing selbst. Gerne unterstützen wir von WorkGenius Sie bei der Erstellung Ihres Content Marketing Konzepts. Schreiben Sie uns oder rufen Sie einfach bei uns unter der 040 60 77 30 50 an.


Text und Sketchnote von Katjasays